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马大姐携手大广节学院奖,在中国千所院校引爆创意狂潮

[提要]在这个青春至上,快乐由先的时代,青年一族是所有企业都想要获得的市场,所谓得青年者得天下,这话一点也不假。大学生市场有着巨大的潜力,蕴藏着无限的商机,是一个值得任何企业注意的市场,这也是中国大学生广告艺术节学院奖平台获得越来越多的企业认可的...

  在这个青春至上,快乐由先的时代,青年一族是所有企业都想要获得的市场,所谓得青年者得天下,这话一点也不假。大学生市场有着巨大的潜力,蕴藏着无限的商机,是一个值得任何企业注意的市场,这也是中国大学生广告艺术节学院奖平台获得越来越多的企业认可的原因。

  日前,第13届中国大学生广告艺术节学院奖(简称大广告节学院奖)经过4个月的巡讲走过30城市举行了52场精彩讲座,在中国大学校园掀起了创意风潮。作为新晋命题的马大姐食品致爱系列多品种的美味,快乐时尚的品牌理想,符合年轻人爱的表达的载体要求,一下子赢得了大学生的心。巡讲或产品展示之处,无不吸引大学生在跟前驻足停留。作为新晋命题,马大姐品牌是十分智慧的,因为开拓大学生市场并不仅仅是获得目前这一个市场空间,从长远利益来讲,把握了大学生市场也就把握了今后中高端品牌的方向,培养了品牌的信仰,因此,可以说这对品牌的长远发展也是有战略意义的。

  马大姐品牌重视和年轻人之间的沟通和交流,同时,大广节学院奖的同学们也是马大姐产品的直接受众和消费主力军,他们对爱的表达需要一个清晰的载体和方式,他们的消费方式对整个休闲食品市场有引导作用。故,在学生的平台做深度的品牌沟通,征入大学生这一具有社会商品消费的“指示灯”作用的群体智慧,意义十分重大。

  马大姐食品在巡奖每站,用运微信同到场学生面对面沟通,并提供给同学们美味可口的致爱巧克力、肉松饼等健康休闲零食,深受同学们的喜爱,而且现场互动建立的沟通、交流、分享群,同学们也是踊跃进群、积极交流。尤其是在苏州站,因马大姐食品当地工作人员将进群互动奖励的最高奖品,由代言人赵丽颖签名的T恤,误报为金立手机,品牌企划总监杨学宝就将错就错,马上联系一同宣讲的金立手机厂家代表,神速购买金立手机一部,在苏州站大会最后结束前,现场宣布给参与互动游戏最佳学生,真的颁发金立手机时,引来在场嘉宾、老师、同学们雷鸣般的掌声。大家异口同声的感到“马大姐食品说到做到,大家爱马大姐。”

  言出必行的杨学宝总监体现了马大姐企业诚信为本的企业品质,也是消费者对马大姐产品信赖的基础。在这个春天,马大姐食品跟随学院奖的脚步走过8站巡讲,广州大学—成都信息工程学院—郑州大学—首都经贸大学—西安欧亚学院—江汉大学—山东建筑大学—苏州大学留下了中国营销实战派专家,两届营销最具权威金鼎奖获得者,北京康贝尔食品有限责任企业马大姐食品品牌企划总监杨学宝先生、和品牌助理刘莲莲女士励志的话语,他们对大学生殷切的期盼,对95后青年的创意渴望,和马大姐品牌对年轻群体的重视受到大学生的热捧。伴随系列产品在中国24座一流校园展示并和同学们互动,马大姐食品在中国大学校园刮起致爱系列创意旋风,“致我所爱”的情感表达,深植大学生心中,得到同学们的广泛创意与情感互动。

  学院奖的到来也引起了当地媒体的关注和争相报道:淅江卫视、广西电视台、江西电视台、陕西广播电视台、厦门卫视、重庆卫视、四川电视台、广州电视台、优酷、芒果TV等十几家电视网络媒体报道了大广节学院奖活动;重庆商报、安徽商报、河北日报、今晚报等24家报纸对活动进行了文字报道或广告宣传,40多家网络媒体报道大广节学院奖活动,永达高铁传媒在14个城市高铁站大屏传播大广节学院奖信息。特别是优酷和广州电视台、中国广告网对杨学宝先生进行专访。

  马大姐马大姐食品致爱系列、致爱巧克力、牛轧1991、果冻类、豆干类、肉松饼系列等食品,通过学院奖的全国平台,和最先进最时尚的学问相融合、和最超前的消费观念碰撞、和最新鲜的创意结合,在大学生心中口口相传。

  “奔跑是大家的生命,领跑是大家的使命 ”是马大姐食品品牌企划总监杨学宝先生在巡讲中常和大学生们沟通到的一个信念。马大姐能在短短14年中如同一匹黑马,领跑行业市场,除了马大姐品牌本身完善的渠道和优质的产品外,马大姐人拼博、谦逊、阳光向上的企业气质也在人们心中留下美好印象,马大姐只为美味与快乐的品牌理念被大学生广为熟知。善于借势、借力的杨学宝先生在传媒行业的品牌宣传和营销活动做得风生水起,其专业力与视野、胸怀无不让人敬仰,而由他带领的营销军团,年轻的小鲜肉们正在创造一个又一个销售的奇迹。

  北京康贝尔食品企业创建于1991年7月,是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业,其品牌为马大姐,马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品,是中国糖果行业最大的专业厂商之一,中国北方糖果的杰出代表,2014年马大姐荣获驰名商标。

  中国大学生广告艺术节学院奖,是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生,为中国著名企业做命题创意竞赛活动,在全国各高等院校内深入人心,其影响已经从高校延伸至各行业,成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。

  目前,第13届中国大学生广告艺术节学院奖的巡讲活动已经结束,接下来的评审会上期待大学生的作品和马大姐的品牌碰撞出精彩火花,让更多优秀作品被企业运用,真正实现广告创意的实战价值,实现大学生智慧与企业供需双方的完美牵手。

  中国大学生广告艺术节学院奖在社会中形成了良好的反响和深远的影响。大广节致力打造最具特色的校园营销,搭建价值传播的全新平台,运营方式已经逐渐形成了 “三位一体”的校园营销模式,同时大广节依附于广告人杂志社强大的行业平台和媒体集群的巨大影响力,大广节作为校园营销平台的实效性和高端性特点日益凸显。学生的作品数量突破世界纪录,超过百名业界与学界大师共同为学生指点迷津,众多广告大师级人物的加盟给大广节学院奖真正搭建了从学习到实战的高端平台。

  第十三届(2014-2015)中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有公益命题:碧生源;战略伙伴:蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、TencentNBA项目、Tencent资讯;核心命题:七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题:太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。实时了解学院奖的动态,请关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)、及学院奖官网(www.xueyuanjiang.cn)。


[责任编辑:海旋风]
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