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灵思沸点影业:和明星一起做生意

[提要]近日,冯小刚、邓超、李冰冰、杨颖、吴秀波、黄渤、郭敬明、李开复等数百位明星名人陆续收到一份神秘礼物一款由蒙牛、羽泉、灵思联合打造的互联网牛奶嗨Milk。这是灵思云途旗下灵思沸点影业推出的首个明星合伙人产品,于7月正式对外发售。 企业看重实效营销...

 近日,冯小刚、邓超、李冰冰、杨颖、吴秀波、黄渤、郭敬明、李开复等数百位明星名人陆续收到一份神秘礼物——一款由蒙牛、羽泉、灵思联合打造的互联网牛奶“嗨Milk”。这是灵思云途旗下灵思沸点影业推出的首个明星合伙人产品,于7月正式对外发售。

    企业看重实效营销的今天,传统明星代言已无法满足需求。明星以资源抵资与企业跨界合伙,企业承担生产和营销成本,双方以销售分成结算,是明星合伙人模式的核心。这从根本上颠覆代言人模式。

    灵思牵手蒙牛羽泉,打造首个明星合伙人案例

    (图左歌手陈羽凡、图中蒙牛总裁孙伊萍、图右胡海泉)

    羽泉和蒙牛联合开发精选牧场牛奶,开创了明星合伙人先河。蒙牛总裁孙伊萍给予羽泉最高行政授权,允许羽泉对产品全权负责。羽泉深入参与到产品从开发、包装设计、产品销售、宣传推广、品质监督全过程。

    (江苏宿迁泗洪县牧场)

    这款由羽泉打造的牛奶,是艺术极致思维和互联网开放思维的跨界结晶。3.6g乳蛋白超过市场上所有牛奶。它采用年单销售,每年10万份限量供应。产品所有生产环节安装云摄像头,消费者可通过手机随时监督。每一包牛奶都拥有独一无二的二维码,消费者可通过扫码查到每一包牛奶对应的生产数据。

    (地址:江苏宿迁泗洪县羽泉组合和荷斯坦奶牛)

    据悉,前一万名购买者可获得价值1440元的微信影片票年卡。羽泉和蒙牛还将为产品推出更多福利行动,譬如举办草原音乐会、开发专属礼品等。双方将以开放、参与、互联网的姿态进行娱乐营销,以最大化的激活羽泉品牌价值。

    影视、营销跨界优势,为明星合伙人模式护航

    当很多人还在怀疑明星合伙人能否成功,或者是否只在快消品领域适用的时候,灵思已经将此模式在汽车、手机、餐饮等领域进行了成功复制。近日,灵思与凯翼汽车针对“众包造车项目”启动了“0元明星代言计划”。一位明星将以合伙人的身份全程参与其中,与全国网友一起打造一款全新的智能互联汽车,并享受这款汽车销售分成。

    对明星而言,明星合伙人是一份全新的事业。参与产品从源头到终端的产业链全过程,明星才有信心向消费者推荐好的产品。这不仅是对明星自身的保护,也是对消费者负责的表现。商业回报与销量挂钩,也使得明星愿意投入时间为产品的推广亲力亲为。

    (图左灵思沸点影业何小军、图中胡海泉、图右蒙牛母品牌中心总经理陈颢)

    对企业而言,明星合伙人规避了传统代言的风险。企业获得相较代言人合作更多的权益,却不必事先支付高额费用。以销售结果作为与明星结算的考评依据,企业变营销为投资。

    “在这个模式里面,所有角色都是一体、平等的”灵思沸点影业总经理何小军表示,“而不是甲、乙、丙的关系。三方都要对产品负责,都要为销量而努力。这使得三者合作更为顺畅。”

    (北京灵思沸点影业总经理何小军)

    灵思沸点影业是最懂营销的娱乐企业,也是最懂娱乐的营销企业。沸点影业已与华谊、英皇、千易时代、拾捌学问、巨匠、海蝶等企业达成艺人的长期合作,并已在餐饮、饮料、服装、汽车、化妆品等领域开展明星合伙试水。


[责任编辑:宋丽]
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